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木门市场暗藏四大危机 2019年注定不平凡

时间:2019-11-12

[建材网]木门行业品牌众多,专卖店和终端市场网点不计其数。经过20多年的积累,许多木门品牌都有自己稳定的消费市场。 然而,该行业的竞争从未停止。如果你不前进,你就会后退。新木门品牌正在崛起,旧品牌正在衰落。在今天的市场上,你的进步失败是一个挫折。 在繁荣市场的表象下,木门行业存在四大危机。2015年注定是非凡的发展年。

当务之急是产品的高度同质化

我们应该承认借贷原则是中国许多行业正在走的捷径。 汉语很有趣,中国市场也很有趣。 似乎一个人没有复制就活不下去,没有复制就活不了多久。 我们也知道,复制得好叫做借得好,复制得不好叫做山寨。事实上,如何复制是一门科学。 如果我们把学习等同于剽窃,我们将永远无法获得我们产品的核心竞争力。

第二,过度营销难以发展。

所谓过度营销(over marketing)可以理解为木门企业在经营中过度依赖某种营销方式,如价格战、降价促销,而忽视品牌的长期发展和地位。

根据行业专家的分析,就木门市场的未来发展而言,联盟性质的促销活动必然是一个弱化的过程。主要原因是:第一,木门市场过度营销后,消费者对联盟活动的依赖度降低,阻力增加;第二,“每个人都活着”的概念是近年来出现的。无论是以“扛包住”的旗帜覆盖整栋房子的独立装饰,还是主要木门品牌产品类别的扩张,都对以互补品牌产品为主要优势的联盟形成了强烈的冲击,市场分流不可避免

第三,没有质量保证。

由于原木门行业门槛低,品牌杂乱,良莠不齐,导致假冒伪劣原木门市场混乱。 为了获取巨额利润,一些企业进行价格战,然后在后期生产中故意削减成本和偷工减料,不按标准生产。这些产品的价格越低,保证的质量就越差。

第四,缺乏核心竞争力的产品

降价宣传促销,木门行业如此频繁却以单一形式降价促销,如轮战,不仅使消费者在购买木门产品时产生麻木和心理疲劳,也使木门企业陷入销售困境。

“不降价,不促销,不销售”。木门企业最终将消耗这种降价促销销售模式的长期活力和市场新鲜度,从而使其品牌陷入低价和低端的泥沼。 木门行业的过度降价促销实际上是木门产品同质化的负面结果,也是企业核心竞争力缺失的表现。

因此,木门企业在接下来的发展过程中必须注意避免这些问题 现在是品牌竞争的时代,木门企业只有实现统一的品牌价值,才能在更深层次上满足客户的需求,才能让企业继续前进

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