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Facebook广告表现效果不好,怎么办

时间:2019-07-23

当我们做Facebook广告时,我们发现Facebook广告只开始了几天,每次点击的成本开始上升,广告的频率持续上升。

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换句话说,你经常发现,事实上,你的广告效果会逐渐变得越来越糟,为什么会这样呢?

我认为有几点:

第一:从Facebook的角度来看,广告不可能总是表现得很好。如果广告总能表现得非常高,那么Facebook的收入会更低。

你可能有疑问,用户的广告如何总是表现良好,但Facebook不喜欢什么?

这则广告中没有人。没有广告可以从头到尾表现良好。该产品具有生命周期,更不用说广告了。

第二:从用户的角度来看,很多时候用户的审美会很疲惫。例如,如果你每天都看到一则广告,你会感到很恼火。

在过去,当我们的信息较少时,类似的广告“今年不接受礼物,只接受褪黑激素”。我们别无选择,只能接受

现在,随着信息的泛滥,无论谁遭受连续多次粉碎的广告,这都是因为广告的审美疲劳将导致广告的恶化效果。

因此,如果我们从数据的角度打开Facebook的广告数据背景,我们可以找到以下数据:

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如上所示,如果您在Facebook广告管理系统中看到类似数据,则您的广告大多处于疲劳期。

好的,那么今天我们将谈论Facebook广告,如何提高广告疲劳的好处。

01

广告疲劳期的原因和结果

问:什么是广告疲劳?

答:Facebook广告疲劳是一种现象,其中广告已经多次向目标受众展示,广告的频率增加,广告的点击率下降。

问:为什么广告疲劳?

A:广告导致观众广告疲劳的原因是:

1.广告显示过于频繁,导致用户每次登录Facebook时都会看到广告

2.广告与用户新闻Feed上的照片和状态竞争

3.广告受众已经熟悉广告,不再感到新鲜,因此点击率会下降

问题:广告疲劳会降低相关性得分,当相关性得分较低时会发生什么?

:将增加每千次展示费用和每次搜索结果的费用。它最终会减少广告系列获得的结果数量,从而降低整体投资回报率(ROA)。

02

FB广告效果指标

监控Facebook广告管理系统中广告的有效性主要集中在三个指标:

1.频率

频率是观众看到您广告的次数。如果数量超过3,则应考虑更改广告素材。

要查看广告的频率,请在广告管理系统中点击广告系列,然后在“报告”部分中选择投放视图。

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当点击率下降且频率上升时,这意味着同一群人反复观看您的广告,但他们没有采取行动。

展示广告后,点击广告的用户不会再次点击,未点击的用户也不会点击,因此广告实际上已经使目标市场饱和。

2.操作行为

广告采取了哪些措施,包括哪些内容?在查看广告后的24小时内,或在点击广告后的28天内,获取优惠,点击链接,安装应用,如页面,发送活动等。

如果您想要更高的转换率,那么操作行为是一个重要的指标。您可以使用转化跟踪工具来跟踪您的理解。

3.点击率

点击率算法是用户点击广告的次数除以广告的展示次数。

点击率是衡量广告累展程度的重要指标。通过点击率和频率,您可以找出适合您的点击率和频率,以确定何时需要轮播广告素材。

当然,您还可以关注其他指标,例如:CPM,ROA,相关性。

每一个运行的广告都会变得疲惫不堪。如果Facebook广告处于疲劳期,我们如何调整和解决它们以便广告可以恢复其效果?

,限制广告向同一受众群体展示的次数。

此外,您还可以使用广告轮播策略来优化广告效果并解决广告疲劳问题。通过广告轮换策略克服广告疲劳。

由于用户长时间看广告时容易疲劳,通过旋转广告,广告继续有一些新的想法,可以有效解决广告疲劳的问题。当广告中出现疲劳迹象时,最好使用轮换策略。

03

解决观众疲劳的方法

如果长时间为同一群人展示广告,那么他们很可能会感到疲倦,因此要向广告客户宣传新广告,您需要一些方法。

1.使用覆盖率目标

当您开始创建Facebook广告时,将广告定位设置为可以降低广告疲劳的可能性。

广告系列目标覆盖率意味着广告将覆盖尽可能多的人,广告展示将尽可能多地传播给广告,因此广告疲劳的可能性更小。

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2.设置频次上限

观众疲劳的一个迹象是广告展示次数过高,因此通过设置频次上限来限制所选受众群体看到广告的频率,您可以避免受众的疲劳。

在频率上限中设置频率上限以在此处选择设置。

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3.排除参与广告的人

由于广告的频率上升,观众可能一遍又一遍地看到广告。如果你可以排除这部分观众,它将减少广告的疲劳。

首先,使用Facebook像素创建过去60天内网站访问过的自定义受众群体;您还可以创建最近注册服务或填写表单的人员列表。

然后,使用Facebook广告管理器从目标列表中排除点击广告的受众群体,并仅向未点击广告的受众群体投放广告。

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4.更改背景颜色以呈现不同的视觉效果

我们都知道Facebook的广告配色方案是蓝色和白色,在创建广告时应避免使用相同的颜色。否则,很容易被新闻馈送所淹没而被观众忽视。

因此,我们广告中使用的颜色应该足够显眼。如果是蓝色广告,至少应该将此广告放在彩色背景上,这会引起注意。

不同的颜色可以引起不同的情绪,蓝色让人感到平静,黄色让人感到快乐,而绿色则是一种充满活力的感觉。广告使用不同的颜色,可能会产生不同的心理影响。

使用具有不同视觉效果的广告单独进行测试,以找到效果最佳的广告。广告的频率应保持在2.5-3之间。

5.使用其他副本

修改副本并使用副本中的品牌标题,号召性用语和质询句子。但是,副本的标题应在25个字符以内,主文本应限制在90个字符以内。使用可以直接与目标受众交流的语言,这将更好地吸引他们。

每个人都会对幽默内容感兴趣。广告和措辞有更多幽默元素,这对提高广告效果非常有帮助。因此,稍微修改以下情况可以使广告更具吸引力。

6.保持图片简单易懂

建议的广告图片应该保持简单,怎么做,你可以参考几个方面:

选择捕捉人眼的图片,放大,缩小或放大视觉效果也不错。不要在图片中包含文字。避免使用包含大量细节的图表。小心分开测试广告图片,看哪哪个效果更好。bd5ed86e8cad4ba5a56e260c94d7e6db

这张照片看起来不错,无论是全尺寸还是缩略图。图片上没有太多细节。这副眼镜看起来非常迷人。此图片广告可以创建一些转化材料,例如:

对于男性观众统计,您可以分离和测试相同姿势的图片,但是男性模型;图片的焦点在于眼睛和眼镜,眉毛是一副破碎的眼镜,在文字或标题中都有幽默的问题。

7.使用明确的号召性用语以确保广告具有信息

广告必须有清晰明确的号召性用语,否则广告效果会大打折扣。在寻找最合适的轮播时,测试不同的广告素材并找到至少5-6个号召性用语。

示例:立即注册我们为期6周的SEO认证课程此号召性用语可以来自多种变体,如下所示:

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除了对广告元素进行一些更改外,您还可以更改目标受众。

如果您对广告素材持乐观态度,但点击率正在下降,频率或上升,请在发布广告前尝试更改目标受众统计信息。

替换目标受众可以最大限度地减少广告疲劳并保持稳定的点击次数。

作者:顾小北B2C(微信:guxiaobei365)是跨境电商B2C营销专家的权威,擅长SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,亚马逊,分享跨境电商的经验和经验。

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