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去戛纳演讲有多难

时间:2019-07-24

作为世界顶级创意节日,戛纳国际狮子节的演讲价值不言而喻。每年,4A和各种零售和技术巨头都会早早占据戛纳的家。对于仍处于初创期的新兴公司来说,申请戛纳电影的资格似乎“无法实现”。但这并不意味着“不可能”。这次,TOP Junte向Fuge Technology首席执行官郭伟先生提交了一份草稿,向您介绍一家新兴科技公司前往戛纳讲台的故事。

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复合歌科技CEO郭戈

“在即将结束的第66届戛纳国际创意节上,福格科技首席执行官郭戈,数字发展与统一高级总监任媛和联合利华北亚采购总监张静率先世界级在创新阶段,我们在演讲中分享了如何通过数字创新技术重组透明高效的数字营销供应链系统,使每一分钱的营销都花在前沿。“

我想去

一开始,我也在娱乐新闻中,学习如何阅读“戛”这个词。似乎能够去那里的人必须穿着漂亮的衣服和漂亮的人。但这就是我所听到的。我也听说林志玲特别漂亮,和我有关系吗?

直到去年,我们制作了一个“昂贵”的小程序,我觉得这个产品特别牛,所以我想去最牛推广。

投资者说戛纳是最好的去处,你可以试试。

投资者也表示,但不要抱太大希望,因为戛纳的演讲不收取费用,因此申请要求非常高。

投资者继续说,但即使他们失败了,他们也可以积累经验。对于明年,明年和明年,他们将永远成功。

我们考虑过它并说是,然后尝试一下。

应用

该应用程序是在线的,超级简单:一个最多10个单词的演讲主题+一个最多120个单词的内容描述。

但事实上,越短越难,就像一个相亲,你打算从3岁到30岁说话,解释你伟大的前半生,但婆婆只给你3分钟。

没办法,这就是你的全部机会,因为即使你通过,也只有很多信息可以呈现给参与者。

我前后花了一个月的时间,我继续写到v8.0,最后我咬牙切齿。

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康复技术戛纳演讲信息

然后有一个漫长的等待,组委会说,申请太多,不要担心。我并不着急,因为我觉得它已经结束了。

结果,有一天,组委会实际上给出了反馈。一般的想法是:你的主题并不坏。然而,作为一家创业公司,重新歌曲太低调,很难吸引观众。如果您可以邀请联合利华的客户聚集在一起,那么应用程序的成功率将会更高。

这是一个经典的“鸡蛋和鸡蛋”问题。

人的意思,如果我不邀请客户努力,应用程序估计是黄色的。但是人们没有说客户会通过,如果客户被邀请,最后没有通过,我的老面孔将如何安置?

在没有任何进展的意识形态斗争之后,我决定向客户寻求帮助。

我们的客户是伟大的人。感谢春节的节日气氛,我真的答应帮助我。组委会也非常好,并且真正批准了我们的演讲申请。

那天我很开心,我特别想把这个消息告诉所有教我的英语老师。

制备

会议召开前四个月,我决心为此做准备。

从思想建设入手,我们将为自己赢得荣耀,为公司辉煌,为客户创造辉煌,始终为祖国争取荣耀。

客户也非常重视,派了一个特殊的人与我组成筹备小组,背后有更多的公关和设计团队支持。我们回顾了会议的历史,收集了以前精彩的演讲,并研究了当前的热门趋势,天气,场地,舞台,灯光,麦克风,水瓶.甚至还计划穿袜子。

真的,一切都准备好了,只是欠它。

你呢?我只是想说这首歌真的很棒。

客户是一家超大型公司,外部公关要求非常严格。可以说什么,不能说什么,政策有一个厚重的政策。因此,我们提出的内容的第一个版本是您经常会看到的那种多功能材料,涵盖徽标,并改变100家公司发言,没有任何不服从感。

投资者在阅读后说:我会告诉你如果你去谈论这个内容会发生什么。观众是专家,专业和挑剔。一旦他们感觉不好,他们就会站起来离开。然后组委会不会给你任何去戛纳的机会。

我快死了,只能继续寻求帮助。合作伙伴给我发了一份副本《how to deliver a TED talk》,一下子读了一遍,只记得一句:用这个故事传达一个值得分享的点。

我要表达的观点是,营销产业链中的每个角色都受到透明度问题的困扰,开放的供应商和价格信息市场可能会改变它。

但故事是什么?我们三个人,一个是产品,一个是数字,一个是采购,我们怎样才能给一群营销人员提供一个统一内容和愚蠢形式的英语故事?

再次拯救我的是另一本书《创新者的窘境》,该书说成熟市场中新产品的弱点可能恰恰是其在新兴市场的优势。

我们三人组的弱点在专业上是不同的,似乎是无关紧要的。回到2年前,我想不出与他们的交集。令人惊讶的是,我们联系到解决营销透明度的问题,我们真的一起制作了一个产品。它真正被这些基准客户采用,甚至引起了其他国家的关注。这整个过程不是最好的故事吗?

当你只需要讲述而不是创造时,一切都要简单得多。按照会议的指导方针,我觉得我们每个人都在一致。

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戛纳国际音响创意节12条规则

嘎纳

如果是电影,它会很乐意在最后一段结束。但在现实生活中,永远不会出现不良和意外的短缺。

在我飞往戛纳的那天,我还在改变飞机上的PPT。

演讲前一天,我们的三位天才首次进行了排练。

在上台的那一天,侧面舞台是百威的CMO,不仅抢走了很多观众,而且在比赛爆发后还有一波人。

活动结束后,我仍然有100个遗憾。例如,我可以穿更漂亮的。例如,我可以做更多的预先宣传。例如,我应该花更多的时间享受美食。

然而,在演讲结束时,另一位知名客户的观众表示,我一直在考虑巴黎四年和纽约三年的同样问题。你做了这件事太棒了,我们想要它。

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Fuge Technology首席执行官郭伟(左),数字发展与统一高级总监任元(中),联合利华北亚总经理张静(右)

那么你会觉得前面的艰苦工作并不难。

最后

这是我们演讲的最后一页,引用了1968年的心理学实验。

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心理学家选择了555个形容词来描述个人特征,允许参与者根据他们的偏好水平进行排名。

结果发现,在前十名中,与真诚相关的词汇占六个。

在过去最讨厌的10个中,与不诚实相关的词语也占了6个。

结论是,人际关系中最重要的纽带是诚意。

我们对其进行了扩展,真诚和透明,对于营销产业链中的协作同样重要。

再想一想,戛纳电影节的演讲也是如此。

再次感谢尊敬的客户Susan和Robin,以及他们背后的所有朋友。我无法在一个有价值的地方弥补每一个名字,但我记得它在一本小书上。

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