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好利来多地门店更名之疑:或涉创始人分家战略调整

时间:2019-08-13
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Hollyland多层商店的名称变更:或者创始人的分离,整体战略调整

吉利好利来,苏州,兰州,南昌等地也逐渐改名。内部人士打破了商店的名称,他们不是很好的经营店。目前,整个利润正处于调整过程中。

吉林好利来改名为“好富丽”,江西好利成为“蒲公英”.近日,好利来,吉林,兰州,南昌等地逐渐改名,引起网友们的好奇。 Hollyland正式将此解释为“实施多品牌发展战略”,但其不同地区正在相互争斗。子品牌产品,定价和服务与主要品牌相似。一些城市甚至在主要品牌和子品牌之间存在共生关系,这使得该行业质疑其战略。业务逻辑。“

“新京报”记者发现,上述改名商店及其背后的公司与北京好利来总部和罗丽来创始人罗红没有股权关系。根据Holly员工和业内人士的说法,改名后的商店不是Hollyland直营店。根据该集团的计划,未来,Hollyland将更倾向于在一线和二线城市开设门店。目前,整个利润正处于调整过程中。

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在某些地区重命名的商店与“假日”共存

7月27日,微信公众号“Good Fuli”发布招聘广告“Haolilai& amp;好富丽“,说为了更好地服务当地消费者,浩力自2019年以来实施了多品牌发展战略。除了一线城市,原来的”假日“,吉林中原公司60多家店铺(吉林市Zipin市),铁岭,大同,烟台,佳木斯,阜新,济宁,赤峰等地改名为“好富丽”。

根据7月13日“好富丽”的公告,一线城市以外的其余地区将更名为“好富丽”,“甜蜜之星”,“心脏”,“蒲公英”和“马扎坊”。名称变更后,“好富丽”在原材料生产,生产技术,质量管理和服务体系以及好利来实施统一标准。

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6月1日,“江西蒲公英”在微信公众号上发了一封信,“为了迎合市场的发展,好利来集团决定在江西推出一个新的烘焙品牌”蒲公英Pokoni“,以更年轻的姿态为江西消费服务。 “对于”蒲公英“和改造后的好利来之间的差异,文章说,”蒲公英是继承自Hollyland,产品统一,价格统一,储值卡可以互换使用。“

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“新京报”记者注意到,Hollyland商店的品牌重塑区域包括吉林,江苏,江西,西北等,但并非所有这些地区的商店都必须更名,有些城市甚至有主要品牌好利来和子品牌“共生”的情况。

7月30日,“新京报”的记者从“心肠烧得”的西宁花园店员那里了解到了消费者。 “西北地区将有一些冬青树被改造成新安县。在某些地区,只有良好的利益,有些地区只有一颗心。一些地区是冬青和共存的,如兰州。“

上述声明得到了利利兰海关店员工的确认。 “兰州好利来和新安是一家人,这张卡可以普遍使用。之后,兰州地区的好利来应该改名为国家的中心。我不能这么说,但改变已经有两个好的利益了。心脏在岸边。“

如果价格,产品和服务体系与母品牌融合,那么Holly开发这些子品牌的意义何在?如何将同一地区的主要品牌和子品牌分开?截至“新京报”新闻稿,Hollyland总部尚未作出回应。

食品行业分析师朱丹鹏认为,Hollyland的方法“不可思议”,不符合商业逻辑。 “品牌发展一般遵循最佳原则,即强势主品牌形成协同效应,但盈利方式无疑会使主品牌的价值多元化。如何在没有知名度的情况下将这样的子品牌与Hollyland价格体系嫁接?最初盈利高价是基于品牌的高端能力,而子品牌的高端能力显然不如母品牌高。“值得注意的是,如今,网民对相关子品牌产生了怀疑。

员工说重命名的商店都是非直接的。

为了应对名称变更现象,沉阳霍利的一名职员解释说“吉林不是一个常规的利润,所以他们现在需要改名。我知道河南也要改变。“店员说所谓的”不规则“,指的是非营利性商店,”可能意味着老板不叫我们的名字,不直接,类似于加入。“

天雪超表示,“新安烘焙”隶属于北京新安企业管理有限公司,兰州好利来食品有限公司,实际控制人是罗莉。在面包店官方网站的核心,罗莉的身份是“新安烘焙的创始人,也是好利来品牌的创始人之一”。然而,目前,以罗莉为名的两家公司与北京好利来总部和好利来创始人罗红没有股权关系。据公开报道,罗莉是霍莉创始人罗红的第二任兄弟。

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同样,着名的辽宁豪福利食品科技有限公司,吉林豪利来实业有限公司,大同平城好利福食品有限公司和济宁好利来食品有限公司的实际控制人员均为汉族广。这些公司与北京好利来总部和罗红没有股权关系;和南昌好利来食品有限公司,南京甜星食品开发有限公司,苏州好利来食品有限公司也有实际控制人。

“新京报”记者注意到,2018年7月26日,尚未更名为“好富丽”的“吉林冬青”发布招聘广告。据透露,1993年,好利来在吉林开设了第一家店。 “在Hollyland的创始人之一Hanli和中原总经理的领导下,吉林冬青已经变得更加强大,现在拥有21家直营连锁店和一家Hollyland中心。”工厂“,”先生。韩光作为Holly的核心创业团队成员和'Houfuli'品牌的创始人,将利用工匠精神撰写'Good Fuli'品牌传奇。“

2019年5月28日,“甜蜜之星苏州”(原名“豪利来苏州”)微信公众账号以类似的语气发表,“好利来&甜蜜之星”招聘广告说:“1996年6月1日,苏州好利来开设第一家店铺。在Hollyland的创始人之一吴炳和华东地区总经理的领导下,苏州好利来已经发展壮大。到目前为止,有超过50家直营连锁店和一家好利来中央工厂。

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天月超表示,韩光和吴兵是沉阳好利来食品有限公司的董事和股东,除上述涉及重组事项的实际控制人外,分别占4.63%和6%。罗红的北京好利来和沉阳好莱坞都被证实不会改名。

湘西资本执行董事沉萌认为,Hollyland剥离非经营门店是重组配送系统以加强好利来品牌的一种方式。 “向一些退伍军人提供非直接商店可以解决长者之间削减利息的问题。巩固罗红对Hollyland的控制也可以减少非直营店无法控制的风险。在未来,Hollyland应该逐渐削弱与本地品牌的关系,直到它最终完全分裂。“

“假日”品牌或更多专注于一线和二线城市

根据官方数据,1992年9月,罗红创造了“假日蛋糕世界”,因为他无法为母亲买一个满意的生日蛋糕。他成为首批在中国实施连锁蛋糕店模式的烘焙公司之一。许多大中城市拥有近1000家直营连锁店。

然而,近年来,随着新的线上和线下烘焙品牌的出现,“假日”的媒体曝光频率逐渐下降,品牌老化已成为现实。现在在百度搜索“好莱坞创始人罗红”时,关键词仍然停留在“蛋糕王”“摄影师”和前谣言对象“江一言”中,关于好利来的最新品牌信息很少涉及。

与此同时,Hollyland在企业管理方面遇到了许多麻烦。天月超表示,由于拒绝撤退军地和房屋,2018年9月10日,北京好利来企业投资管理有限公司被北京顺义区人民法院列为不信任人。此外,黑龙江好利来食品有限公司,北京好利来餐饮管理有限公司,成都黑天鹅餐饮管理有限公司,高新区中海好利来食品店,盘锦湾好利来烘焙蛋糕店等所有人都是法定代表人或股东。列在业务例外列表中。但是,石家庄好利来,沉阳好利来,天津好利来,北京好利来,长春好利来,大连好利来等都与他人或公司发生了法律纠纷,一些子公司也受到税务,工商,环保等部门的处罚。

此外,Hollyland的高端尝试并不顺利。 2009年,罗红创办了高端烘焙品牌“黑天鹅”,他的儿子罗伟和罗成于2014年加入团队。然而,天燕潮显示北京黑天鹅西直门店,天津黑天鹅小白楼店和梅江店一切都被取消了。

一位熟悉吉林情况的人告诉“新京报”记者,整个霍利目前正处于调整过程中。只有少数总统了解情况。根据好利来总部的要求,吉林市的好利来商店必须换成好的富丽。 件做好'利润'。集团文件显示,未来只会开放一两个大城市。” Hollyland'。现在,具体操作将在多大程度上进行,计划将不会调整,目前尚不清楚。“

主编:蒋晓彤

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