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吴声提出“纳米网红”新概念:不靠人设只需真实

时间:2019-08-28
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在“New Species ExplosionWu Sheng Business Method Release 2019”发布会上,现场实验室创始人吴胜表示,快速直播不仅是带来商品的能力,还有用户的成长,这带来了与真实用户的真正商业价值。

吴胜是中国互联网原创商业思想的重要研究者和实践者。有三个商业作品《场景革命:重构人与商业的连接》,《超级IP:互联网新物种方法论》和《新物种爆炸:认知升级时代的新商业思维》,对中国的新经济企业产生了深远的影响。从2017年开始,吴胜举办了唯一的国内原创商业方法会议,该会议将对全球商业趋势进行年度盘点,并对来年的新业务进行见解和预测。今年的商业方法发布会持续了三个多小时,数百万观众在快速手上等平台上观看直播。

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吴胜认为,2019年上半年最为惊人的快速直播节目极大地激发了互联网从业者的灵感。传统观点认为,实时交付会损害用户价值,导致稀释和消费。但快速的现场直播正好相反。它的直播不仅是一种货物,也是一种用户增长。

“它(快速通过)通过真实的人,一个纳米级的网络红色机制重新定义什么是快速的KOL。真正的用户带来真正的商业价值到快速的手,性能增长本身就是用户增长。”吴胜在演讲中说道。

吴胜的观点证实了很多案例。沉君山,被称为“萝拉润”(快速编号:),销售水果三年,拥有超过50万粉丝。他会根据粉丝的需求找到最适合水果的地方,并为他们提供优质的产品。快速直播是一个介绍产品和粉丝链接的平台。沉俊山坚持每天两次直播。粉丝既是活泼的忠实观众,也是他的水果业务的忠实客户。

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事实上,沉从不刻意为球迷取悦,但该说些什么。他讨厌那些根本不考虑质量的人。当他们出现时,他们质疑他的水果的价格。对于这样的人,沉经常直接回过头来说:“奇瑞QQ和保时捷能有价格吗?”这是真正的表现,加上水果本身的高品质,沉君山的粉丝回购率超过80%。湖南株洲的一位粉丝,一个月内不断购买价值数千美元的水果,不仅在家吃饭,还送人。她说她喜欢“Lola Run”的直率:“特别真实,事情很好。”

年龄和公众对“现实”的偏好意味着人们在工业化时代开始放弃流水线的统一美学,并越来越追求自我和多元化。自成立以来,它一直致力于为现实世界做一面镜子。当“平等,包容,真理”的特质符合时代的追求时,其商业价值自然会被放大。

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另一个例子是超级流行的男性美女博主“聂小倩和她的老板”(Quick ID:Qian2659),它出现在“时尚美物奖”中。这个20岁的男孩是欧美风格时尚的中流砥柱,坚持用快速的方式展示自己的真实自我:“我的时尚概念是由我自己形成的,我的性格和品味无法创造和复制。”/p>

目前,“聂小倩她的老板”粉丝160万,不是很多,而是积累了深厚的社交资产:粉丝们极其粘,在线用户数量同时轻松超过5000人,远远超过其他粉丝好几次他的主持人。每当他发布新作品时,粉丝都会自发地前进并推广它,甚至帮助他在其他社交平台上推广它,这最终将帮助他赢得“时尚美好事物”奖。而粉丝们也非常期待推荐各种美容产品甚至推出自己的品牌。

吴胜进一步解释说,快速直播不是一个人设和网红,而是一个真实的ID互动。作为一种更密集的联系,它已成为我们可以信任的一种代理,并建立一种新型的商业信任。机制。

过去,商家到大量公共平台(如CCTV)进行广告宣传,并利用这些第三方平台的权限迅速获得受众的信任。建立这种信托需要更高的成本,并通过长期运营来补充。快速实践的直播为建立商业信任提供了新思路:通过短视频和现场直播,了解各方面的主题,甚至参与他们的生活,并在深入沟通和充分理解的基础上快速建立信任。

“有时评论中有恶意评论,我没有说我的粉丝会开始解释,我会让我忽略这些黑色粉末。因为他们看着我的果园从水果到成熟到包装,他们每个人都是我的消费者和我的支持者。“通过现场直播相信,因为简单直接,看起来更强。

吴胜认为,KOL在这个时代真的与众不同。 “每个人都是纳米网红,有自己的内容风格,可以通过特定的细分场景和互联网情感创造新的内容KOL。更重要的是,它将越来越多地体现为”带货的能力“并表达出一种通过商业化来塑造人格和个性。

“萝拉润”,“聂小倩,她的老板”,“质量好的新鲜水果”,这些快速追踪的锚点不到10万,而且超过一百万,这可算是“纳米净红”。这些人依靠自己的魅力和真实的表现来传播不是大量的粉丝,但他们对自己的专业领域和粉丝群体有着极高的声音和深信,这些都直接反映在商业中。 “容量”。正如吴胜所说:“没有人能够快速建立,只有真实。这就是京东,捷多等电子商务平台必须选择与之合作的原因。”

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