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炒鞋升温:个别球鞋甚至涨幅达430% 谁是推手?

时间:2019-08-30

谁是推手?“炒鞋”热身,谁在推手?

新华社发展名着

随着居民收入和消费的增加,各种限量版名牌鞋越来越受欢迎和关注。长期以来,由于运动鞋品牌的营销策略有限,一些鞋子在市场流通中具有作为闲置物品的优质空间,导致“销售限量版鞋”的业务。自今年年初以来,“炒鞋”已经在全国各地热身。单品交易平台“Poison APP”数据走势显示,5月份,最受欢迎鞋类市场的市场价格与促销价格相比,涨幅超过100%,个别鞋子甚至上涨了430% 。

“炒鞋”成了“大生意”

早上7点,在北京一家运动品牌商店前面的近50人在商店门口排队。你为什么要冒热排队?因为在10点钟,这家商店将出售限量版鞋子。 “我早上5点过来,希望这次能得到它。”在现场排队的小刘说。 10点钟,一名职员从一开始就向每位顾客发送了一个彩票代码。店员说:“获取彩票代码只是第一步。并非每个获得彩票的人都能买到鞋子。只有获奖者才能购买。至于签名,他们都会看好运。”

与此同时,现场的鞋经销商正在购买他们刚购买的鞋子,并立即以实惠的价格出售。这些限量版鞋的价格在一小时内增加了几百。这些炒作有动力。例如,以美国篮球明星迈克尔乔丹创造的着名体育品牌“AIR JORDAN”(简称“aj”)为基础,篮球明星乔丹在1994-1995赛季所穿的篮球明星“aj11红黑时刻”被重新制定。吸引了一波粉丝的关注,二级市场相关产品的价格迅速上涨。

王冠希是华南理工大学的学生。在业余时间,他还充当“鞋商”。他对“擦鞋”现象有自己独特的理解,即“擦鞋”现象正在升温。现在的“鞋”通常是由鞋圈的“大爆炸”有节奏地驱动的。他们会组建一个小组来吸引人,让贩运者集中精力在平台上扫货,给别人一种‘现在这些鞋都涨价了,有诱惑力的假象,引诱别人跟风’。事实上,“大禹”手中有大量的股票,他们只是以高价出售囤积的鞋子。购买的“节奏”超过两天。王冠希说:“这种情况已经不复存在了,追随这种潮流的人们已经成为‘二传手’。”在王冠奇等人的“内人”看来,追随鞋的潮流的风险在于他们不知道所谓的“砸鞋”究竟是局里的大设计还是真正的收购。市场上大多数鞋的价格是由限量版的真实价值、联合品牌、明星热点等决定的。许多业内人士指出,这些“限量鞋”与名牌类似,具有一定的使用价值,并因稀缺而具有“保值增值”的功能。“炒鞋”本质上是一种投机者有兴趣通过少量操纵限量版鞋市场来提高市场价格以获取超额利润的行为。是“虚荣”还是“感觉”?据了解,目前国内限量鞋的“市场价格”主要来自两个或三个大型鞋交易平台,但这些平台仅具有中介和识别功能。平台上销售的大部分鞋都来自零售和鞋店,价格也由这些卖家给出。当大量资金在短时间内大量涌入商品时,某一款鞋很容易出现价格的快速持续上涨,从而导致“稀缺概念”鞋的价格大幅上涨。

正在天津大学读书的杨志端是一位鞋爱好者。在他看来,让更多人了解鞋子及其背后的文化是一件好事,但也有很多人只是将它作为发财的工具。 “最典型的例子是aj1。在明星步履蹒跚之后,明星的价格上涨。鞋类经销商赚取了巨额利润。”我认为二级市场上许多鞋子的价格是不合理的,并且已经偏离了鞋子本身的价值。明星同款,潮牌联合,只需一点点炒作即可卖出天价。这也让很多真正喜欢运动鞋文化的人买不到自己喜欢的鞋子。“杨志端说。

由于“脏鞋”并不影响大多数通常消费鞋子的人,因此公众对“擦鞋”现象的理解也不同。

在54岁的齐先生看来,“砸鞋”更像是一场儿童游戏。他说:“满足孩子的需要是合适的,但必须妥善控制。因为孩子的心态尚不成熟,如果纵容,就会形成孩子的虚荣和比较。孩子们有自己喜欢的东西,只要经济允许,市场规范可以。“

来自河北的任女士对日用品及其他相关内容并不十分重视。她说,对于投机鞋的现象,他们的消费主要与收入水平挂钩,他们不会参与这种“鞋子”活动。

虽然对于某些人来说,“弄脏鞋子”可能是一种爱好或某种复杂,但我觉得更多的人正在追随潮流和群体的心态,以及虚荣心。

面对“冰冻鞋”涉嫌过度“饥饿营销”,相关企业也有所回应。例如,Flying Jordan品牌表示aj官员不想转售他的鞋子,并且直接在鞋子上写下了“不可转售”(禁止转售)的口号。着名的美国帆布鞋品牌匡威也表示:“匡威从未参与过,也不会鼓励任何猜测。对于网上炒作,线下发行等现象,我们都像大家一样深感惊讶和悲伤。我们已经在有一次,它与相关的授权经销商进行了认真的沟通,取消了非联合品牌产品的排队和抽签,并禁止所有的分销活动。“

“鞋子不炒”,理性消费

目前,国内平台专注于鞋类产品,特别是运动鞋在线交易,除了“有毒APP”外,还有很多平台,如“好看”,“公牛”和“得到”。这些定位为“潮汐品牌识别电子商务”的平台近年来发展迅速,吸引了越来越多的投资者和企业的关注。

数据显示,截至2019年4月,25家及以下用户中四种主流街道品牌评估电子商务应用的整体渗透率为11.3%,是去年同期的三倍多。 5月8日,二手交易平台“转让交易网”也推出了“长科APP”,一个潮流产品鉴定平台,正式进入国内鞋,鞋市场。

然而,面对“鞋子加热”引发的社会热点,一些交易平台已经开始反思,呼吁理性,抑制投机。不久前,潮流生活方式平台“Poison APP”发布了针对投机鞋的提议,强调运动鞋是消费者体验潮流文化潮流的重要载体之一,广大用户,潮人和商人应该理性消费尊重运动鞋文化,远离投机,在消费市场环境中创造良性趋势。

“Poison APP”外部沟通总监朝阳说:“我们反对投机鞋,并致力于提供趋势消费情景。体验潮流文化是年轻互联网用户渴望美好生活的途径。 “Poison APP”正在升级和优化平台管理措施。我们将改进平台支付机制,以防止买卖双方的行为,并保护买卖双方的权利。我们还呼吁国内外同行共同努力,优化时尚消费者的购物体验。“

武汉科技大学金融认证研究所所长董登新表示,如果是制造商销售的限量版鞋,不作为鞋子出售,而是作为收藏品出售,价格可以任意决心。但是,只要有足够的产量,就不会有“鞋子”的情况。 “高价买家可以将其用作炫耀或收藏的工具。但实际上,鞋子除了穿着之外几乎没有什么价值,所以从长远来看,它们的收藏价值不会太大。“董登新说,运动鞋有很多替代品,金的产量不高。在这个领域做“饥饿营销”没有任何实际意义,更多的是制作节目的手段。

中国人民大学重阳金融研究所访问研究员万浩认为,鞋子的价格与公众的消费能力有关。毕竟,在开放的市场中,其价格定位充分考虑了用户的需求和能力。

“我们希望看到'擦鞋'现象及其背后的合理性。随着财富所有者变得年轻,一些高端商品和服务将不可避免地越来越多地针对年轻人。年轻人往往渴望消费或投资于他们更感兴趣的东西。当然,我们不提倡“擦鞋”,但当个体消费者确实有经济实力时,他们也应该受到宽容待遇。从社会角度来看,我们应该支付关注这种现象背后是否存在投机套利,金融诈骗甚至非法活动。“万浩说。

主编:张国帅

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