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艾瑞咨询:内容付费将成为中国数字音乐主要收入来源

时间:2019-08-01

随着现代信息技术的快速发展,数字音乐的价值越来越突出,音乐驱动音乐的发展已成为全球音乐产业复苏的核心引擎。作为数字音乐普及率最高的国家之一,中国音乐支付的巨大增长空间和发展势头已经开始发挥其有效性。近日,艾瑞咨询宣布《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》:国内音乐支付规模持续增长,公众的支付意愿也在增加,数字音乐平台内容支付将成为中国数字音乐收入的主要来源。

艾瑞咨询报告还显示,从2013年到2018年,中国数字音乐的市场规模保持了快速增长。 2018年,中国数字音乐市场规模达到76.3亿元。此外,内容支付占数字音乐总收入的比例也从31.3%大幅增加到59.2%,并逐渐成为数字音乐创收的主力军。与此同时,中国音乐的国际地位也在攀升。在短短的五年时间里,中国音乐市场的世界排名从第21位上升到第7位,速度惊人。

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内容支付逐渐成为中国数字音乐收入的支柱,合法化的普遍普及是最根本的推动力。在内容环境混乱的时期,中国的数字音乐产业只能依靠广告收入来获取利润。随着近年来国家打击盗版工作的不断完善,商业环境和内容监管在政策指导下稳定下来,数字音乐产业环境得到了根本净化,用户的支付意识也有所提高。

“内容+体验”的双线升级路径。以中国领先的数字音乐平台腾讯音乐娱乐集团为例。一方面,它专注于内容,为用户提供大型音乐库,并深入细分层次,以满足不同音乐爱好者的需求。另一方面,它还通过技术授权提高了音质。和创新的游戏玩法,不断引入和优化和丰富数字音乐,会员订阅,卡拉OK,现场直播和其他音乐消费体验。这种多元化的商业模式也激活并释放了音乐的潜在价值和创作音乐的可能性。

值得一提的是,虽然中国的主流数字音乐平台为付费用户提供了更高质量的权利,但它也保证了相当高的性价比和与海外平台的距离。针对此,艾瑞咨询报告还专门选择腾讯音乐的平台与国际主流Spotify进行比较。具体来说,Spotify对付费会员的权利主要分为:按需收听歌曲(包括产生自主歌曲),在会员期间下载到本地回放,以及无损音质。在此基础上,腾讯音乐在生活福利和明星会议上增加了两项主要利益,不仅包括电影票券,健身卡,线下表演和音乐会,还包括定期在线娱乐活动。其他好处,用户成本远低于Spotify。这显然对潜在的付费用户更具吸引力。

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不难看出,在中国,政策监管带来了完全真实的内容环境和用户支付意识的意识,而数字音乐平台的高质量内容体验和更具成本效益的会员权利正在大规模催化用户付款行为。转化,用户支付内容的费用以及付款水平也得到显着提升。比较iResearch在2016年和2019年收集的在线音乐用户调查问卷,可以发现,三年后,用户的支付意愿水平显着提高,从2016年的平均每月16.3元增加到2019年。平均月工资为31.7元,增幅几乎翻了一番。这一点,来自腾讯音乐的公开财务报告也有直观反馈:截至2019年第一季度,其平台在线音乐付费用户达到2840万,同比增长27.4%。

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如今,随着内容支付行业核心问题的改善,中国的数字音乐迎来了新的产业变革。基于当前音乐产业的发展趋势,参考视频和文学等类似文化内容平台的发展现状,艾瑞咨询还在报告中预测数字音乐平台也将能够形成基于内容的支付,内容运作,广告和其他收入。互补的成熟商业模式。未来,在新的市场秩序下,日益多元化的支付模式将推动用户的支付行为规范化,用户内容支付水平无疑将大幅提升,成为中国数字音乐市场增长的重要因素。收入规模。

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