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外媒专访纳德拉:一个不爱玩游戏的CEO如何带领微软游戏转型?

时间:2019-08-05

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微软称Xbox硬件收入下降了48%,分析师表示,由于旗舰游戏机Xbox One近六年前发布,它已经老了。 Nadella表示,微软需要一个游戏发行业务和一个单独的云计算业务,因为它们都具有价值,并且使用微软云计算作为游戏开发的云后端用户的数量正在增加。纳德拉表示,云游戏平台最重要的一点是人们使用中心的体验,而不仅仅是设备或软件。

腾讯科技新闻据国外媒体报道,微软首席执行官纳德拉不是游戏玩家,但在他年轻时,着名游戏《文明》引起了他的注意。

纳德拉花了一些时间在比赛上,他花时间建立帝国和战略规划。他说:“然后我不知道如何获得所有的游戏秘密,那么游戏变得非常无聊。”

纳德拉和Facebook的扎克伯格以及其他球员将《文明》称为“文明”。作为文明玩家,他们需要仔细思考,因为玩家扮演着世界领袖的角色。他们要么依靠军事实力和技术优势。或者,凭借纯财富,争相成为所有其他国家的羡慕。

现在,微软的Xbox游戏机业务受到了业内新手(亚马逊和谷歌等入侵者)的攻击,纳德拉发现他的视频游戏帝国正在为生存而战。

在最新的季度收益报告中,微软称Xbox硬件收入下降了48%,其中游戏分析师将其归功于其目前的旗舰游戏机Xbox。

对于纳德拉来说,没有游戏秘密或血腥复活可以拯救游戏业务。

面对视频游戏的失败,以及视频游戏商业模式的失败,一位才华横溢的战略家应该做些什么呢?

作为战术家,纳德拉正在改变规则。通过推出视频游戏流媒体服务项目Xcloud(也称为云游戏服务),他表示游戏机的未来发展将不会像过去那样重要。

“我可能从手机开始,然后购买游戏机,我最终可能会购买游戏电脑,但你的游戏软件目录应该可用,”他说。 “无论你在哪里玩,和你一起玩的朋友都应该在那里。”

在接受美国媒体采访时,纳德拉谈到了与微软长期竞争对手索尼的合作,以及视频游戏的有害内容,以及他最喜欢的Xbox游戏。 (它不是《文明》)

以下是外国媒体采访的概述:

问:当你第一次担任首席执行官时,你说游戏当时不是核心业务,到目前为止发生了什么变化?

纳德拉:我想承认这场比赛非常重要。我们可以喜欢游戏的游戏,而不是明确区分游戏业务和微软公司的其他部分。从那以后,我们改变的是这家公司的连接组织,即云。

问:为什么您需要游戏发布业务和独立的云计算业务,并使用云计算服务向游戏发行商销售开发人员工具和计算能力?

纳德拉:对我们来说,两者都有价值。使用Microsoft Cloud作为游戏开发的云后端用户数量正在增加例如,我们正在与索尼合作。

这对我们来说是一个开始。首先,它全部由索尼推动。他们看到谁可以成为他们可以信赖的合作伙伴。事实上,即使我们竞争,我们也一起工作。

问:他们信任什么?

纳德拉:从根本上说,我们在索尼与我们合作的领域有一个商业模式,我们依靠他们的成功。因此,无论是在云计算,人工智能还是其他领域,我们都将为他们做最好的工作,以确保索尼能够在自己的知识产权创造中取得成功。

问:索尼会使用Microsoft Cloud吗?

纳德拉:这是合作的核心。除了游戏之外,他们还拥有其他资产,例如有趣的设备和芯片业务,这些资产可能对我们的云计算业务所涉及的项目感兴趣。

一般而言,如果您查看这些业务的所有部分,无论是娱乐,游戏还是相机业务,所有这些都可以使用更多的云计算能力。但在某些行业,他们也可以与微软合作,特别是在相机周围。

问:随着亚马逊和谷歌进入游戏业务并推动云游戏服务,游戏硬件设备似乎不那么重要了。云游戏平台最终将决定游戏的播放方式以及内容的分发方式吗?

纳德拉:我们的一般观点是你必须把人放在中心,人们使用的一切变得更加重要。所以我不会说“设备不重要”或“软件很重要”。现实是我们在不同的设备之间移动。

即使在游戏中,我也可以从手机开始;我可以去游戏机;我可能最终会在电脑上,但你的游戏目录应该可用。无论你在哪里玩,和你一起玩的朋友都应该在那里。

所以对我来说,我可以扩展地考虑这两个市场,但最重要的是,以这种方式考虑人们的使用场景,而不是仅限于一个设备或一个软件这是另一回事。

问:随着在多个平台上玩游戏的想法变得越来越流行,五年后游戏会是什么样子?

纳德拉:每个平台公司都会做出自己的决定。在我看来,在人们在更多平台上玩更多游戏的世界里,我们有机会扩大市场。如果你真的开放。但是每个球员都会做出自己的决定。

问:有些东西是你无法控制的,你只能适应这个世界。

纳德拉:就是这样。

问:在你成为微软首席执行官之前,您如何看待游戏业务和Xbox?

Nadella:Xbox游戏机在我们公司有着悠久的传统。多年来,我一直都认识经营这项业务的人。即使我负责微软云计算,我们也会分享一些核心虚拟机管理程序和安全工作。事实上,我不知道是否有人讲过这个故事。微软的云计算Sphere(微软用于管理互联网连接设备的安全软件)来自Xbox安全项目。

从某种意义上说,这最初是Xbox在硬件安全功能和通过安全管道连接的云服务方面的功能之一。

问:当Xbox发布时,它被定位为起居室的门户。你所做的似乎是另一种观点。

纳德拉:起居室不是人们玩游戏的唯一地方。起居室是他们玩游戏的超级重要场所。

我们仍然喜欢我们的游戏机,我们将拥有一个新的游戏机。我们将继续,因为我们认为有些人想在控制台上玩游戏。

当然,有些人喜欢在电脑上玩游戏。除了Windows操作系统,我们还没有给游戏玩家提供更多的计算机产品。此外,我们已尽一切努力为计算机平台上的游戏开发人员提供服务,但在未来,我们必须在计算机上做更多工作。

通过Xcloud云游戏服务,我们可以使用我们的手机联系任何人玩AAA游戏(游戏中的“好莱坞大片”)。这更像是一种延伸,而不是说我们(在客厅里)所做的事情是错误的,毫无意义的。只有它变得越来越清晰,我们才能真正地跳跃和发展。

问:在游戏行业,有些人认为游戏是有害的。您是否担心这会损害微软的声誉?

纳德拉:当然。我的意思是,有害内容不仅限于游戏。我将考虑网络安全和内容监控工具的需求,我们已经投入了内容监管,这是我们和“Xbox大使”所做的。

这些都是非常重要的事情。无论何时你有一个在线社区,无论是微软,Xbox Live还是外部社区的Yammer,他们都必须遵循某些规范和文明,我们必须这样做。

我意识到的一件事是我们不能抱怨世界。你必须这样开始:“那么,创建这些社区的人是否可以首先实践这些价值观?通过这样做,确保本地互动的特征反映在更广泛的游戏社区中。”

问:随着技术公司的密切关注,微软是时候成为一家更大的消费技术公司吗?

纳德拉:我认为我们是(一家消费技术公司)。问题是,因为我认为媒体有误解你是消费者公司还是公司公司?

我们在企业市场取得了巨大的成功,但事实上,我一直认为我们关心的是那些能够在工作和生活中与我们一起做独特事情的用户。

目前全球有10亿Windows用户他们在工作时使用Windows,也在家中使用。因此,我们始终有双重目的。我的问题是,我们可以在工作和生活中更多地了解办公应用吗?我们在游戏中可以做些什么?这显然属于娱乐业务。这些是我们所处的业务领域。

这并不影响我们在企业市场的成功,但它也为我们提供了一个巨大的机会,可以在这个世界范围内作为消费者业务取得成功。所以,让一切顺其自然。

问:你玩游戏吗?

纳德拉:玩一点。我不是一个大球员,我会这么说。我喜欢Xbox板球比赛(Nadella指的是Don Bradman板球比赛系列赛)。这是一场非常好的比赛。

问:你年轻时玩游戏吗?

纳德拉:我不太喜欢,但我喜欢《文明》。

问:这是你最喜欢的吗?

纳德拉:有一段时间。然后我得到了所有游戏指南,游戏变得无聊。

问:然后你欺骗了你的帝国建筑。

纳德拉:就是这样(笑)。 (腾讯科技评论/程浩)

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